南昌华南城点燃你的音乐激情

　　时间：10月18日

　　地点：1、2号馆连廊舞台

　　一场世界杯调动起了人们户外娱乐的热情，每到焦点赛事的晚间，挂着大屏幕的咖啡馆与酒吧无不顾客盈门，比起在家中独自看球，人们似乎更愿意享受与大众一起狂欢的气氛。

　　世界杯很快散去，亚运会又来了。当我们看完亚运会。剩下不知道该干点啥。好在音乐节已经遍地开花。如今，蓬勃旺盛的音乐节市场正在逐步满足大众的户外娱乐需求：在一个天气与温度都适宜的周末，在一处并不远离城市的绿地中铺开一片场地，顶级的灯光与音响设备安放到位。听着乐坛大咖热情献唱，周边则是好吃好玩应有尽有……而对于观众来说，享受这样一场盛宴只需要一张公交车票的价格。

　　户外音乐节低门槛、高规格的模式已经逐步成为现实。从开始的谨慎投资，到如今通过引进品牌赞助稀释运营成本，国内音乐节已开始探索行之有效的商业模式。而在京沪穗等一线城市的音乐节市场已经严重饱和的情况下，音乐节的大篷车走向二、三线城市，拓展更广阔的受众人群已成为新趋势。

　　旱涝不均，二、三线市场广阔

　　每到“五一”、“十一”这样的节假日，北京就少不了被各类音乐节扎堆挤爆，多亏了张曼玉，让音乐节在“五一”的热闹劲里还挤上了头条位置。然而，国内音乐节数量的“井喷”仍然是局限在一线大城市的密集爆发，大量的年轻消费群体崛起，却被高票价挡在门外。另一方面，二、三线城市本身容量还不够庞大，无法平衡超大型音乐节的收支。这就直接导致了这些年音乐节在一线城市泛滥，而大多数二、三线城市乐迷只能盯着社交媒体流口水。

　　今年十月，南昌华南城却开始带动了音乐节的舞台“跑起来”。南昌多数都从未举办过音乐节秀，于此同时也很少举办明星演唱会，音乐节的到来激发了观众的热情。许多观众的眼神里面的惊喜。那音响一出来，大家发现原来这个这么好玩，这么震撼。”

　　参与樱桃音乐节策划的深圳蓝色动力文化传媒公司董事刘先生对此深有感触：“做了音乐节，给我一个特别大的感受就是，中国这么大的市场，你坐在北京、上海，把脑子想破了都不如下去抡去。在实际操作中，我们发现了很多机会，比如就遇到了不少客户提出定制音乐节，这是我们之前不曾想到的。所以我认为，先得干，才知道市场有多大，是什么样的。”

　　有人将华南城樱桃音乐节的巡演模式比作早前在全国闻名的“同一首歌”巡演，音乐节走的是完全市场化的道路，不再是自上而下的“慰问式演出”，受众在歌手、曲目和周边服务等种种需求都被考虑在内。音乐节目前赶上个好时机，这些文化创意大餐，与它们所传达出的“做喜欢的事，让喜欢的事有价值”的生活理念，对于年轻人的吸引力是可想而知的。更何况，花一张票的钱就可以同时感受“音乐节+生活节”所带来的惊喜与震撼。

　　音乐节市场较量将不再单是艺人阵容的较量，更是概念、眼界的较量，谁能更加准确地抓住主要受众的思潮动向，满足他们更加复合的需求，提供更高的“期望标配”，谁就将赢得竞争，显然深圳蓝色动力的樱桃音乐艺术节已经走在前面。

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